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2022新聞學(xué)考研:簡述信源可信性對(duì)傳播效果的影響?

最后更新時(shí)間:2021-03-02 16:35:13
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問:2022新聞學(xué)考研:簡述信源可信性對(duì)傳播效果的影響?

問題詳情:2022新聞學(xué)考研:簡述信源可信性對(duì)傳播效果的影響?

答:

  對(duì)信源的可信性與說服效果的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證考察的是霍夫蘭,他提出了“可信性效果”的概念:一般來說,信源的可信度越高,其說服效果越大;可信度越低,說服效果越小。“可信性效果”的概念說明,對(duì)傳播者來說,樹立良好的形象爭取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。

  但是,由可信性帶來的說服效果并不是一成不變的?;舴蛱m等人在上述兩次實(shí)驗(yàn)中都發(fā)現(xiàn),隨著時(shí)間的推移,高可信度信源的說服效果會(huì)出現(xiàn)衰退,而低可信度信源的說服效果則有上升的趨勢(shì)。這說明一個(gè)重要道理,信源的可信性對(duì)信息的短期效果具有極為重要的影響,但從長期效果來說,最終起決定性作用的是內(nèi)容本身的說服力。

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