2022管理學(xué)考研要點之：市場與市場營銷

　　打算報考2022考研管理學(xué)的考生已經(jīng)進入暑期強化階段，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。關(guān)于這部分，在一定時間內(nèi)掌握大量的知識點和答題技巧，并不是什么容易的事情。下面小編整理了2022管理學(xué)考研要點之市場與市場營銷，希望能幫助到大家。

　　“蘑菇管理”指的是組織或個人對待新進者的一種管理心態(tài)。因為初學(xué)者常常被置于陰暗的角落，不受重視的部門，只是做一些打雜跑腿的工作，有時還會被澆上一頭大糞，受到無端的批評、指責(zé)、代人受過，組織或個人任其自生自滅，初學(xué)者得不到必要的指導(dǎo)和提攜，這種情況與蘑菇的生長情景極為相似。

　　一般在管理機構(gòu)比較正式的大企業(yè)和公司里，這種情況比較多。相信很多人都有過這樣一段“蘑菇”的經(jīng)歷，這不一定是什么壞事，尤其是當(dāng)一切剛剛開始的時候，當(dāng)幾天“蘑菇”，能夠消除我們很多不切實際的幻想，讓我們更加接近現(xiàn)實，看問題也更加實際。

　　市場是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者與消費者之間實現(xiàn)產(chǎn)品(服務(wù))價值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。

　　市場存在的條件：

　　1)消費者一方要有某種需求或欲望，并擁有可供交換的資源。

　　2)生產(chǎn)者一方能提供消費者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　3)由促成雙方達成交易的條件，如價格、時間、空間、信息等。

　　市場營銷：最終目標(biāo)：滿足需求和欲望;核心：積極主動的交換過程;前提：產(chǎn)品價值和交換管理水平。

　　市場營銷與企業(yè)職能：企業(yè)與消費者都必須以對方的存在為前提。顧客決定企業(yè)本質(zhì)。企業(yè)最顯著，最獨特的職能是市場營銷

　　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生：

　　1900-1930形成于美國。

　　20世紀(jì)三十年代“創(chuàng)造需求”。

　　20世紀(jì)五十年代市場營銷學(xué)革命“滿足需求，顧客滿意”。

　　宏觀市場營銷：從社會學(xué)總體層面研究營銷問題。

　　微觀市場營銷：從個體交換層面研究營銷問題。

　　研究市場營銷學(xué)的意義：迎接21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn);促進經(jīng)濟增長;促進企業(yè)增長。

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