2014微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研沖刺考點：超女熱潮_跨考網(wǎng)

　　2014年考研正式進(jìn)入倒計時階段，考生們進(jìn)入到了名副其實的考研沖刺階段，很多考生通常會覺得成績已經(jīng)定型，再學(xué)下去的實質(zhì)意義不大。太奇考研輔導(dǎo)老師強調(diào)，考研的沖刺階段是考研復(fù)習(xí)的關(guān)鍵時刻，考生務(wù)必要把握最后時間，調(diào)整狀態(tài)積極備考，為考研復(fù)習(xí)畫上一個完美的句號。

　　2014微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研沖刺：超女熱潮分析

　　從"芙蓉姐姐"到"超級女聲"——關(guān)于“超級女聲”熱潮的分析報告

　　1.使用范圍：第三章消費者行為理論

　　2.要考核的知識點：影響流行文化需求的因素;網(wǎng)絡(luò)外部性與需求;

　　3.思考題：

　　(1)從"芙蓉姐姐"到"超級女聲"，你能從中找出哪些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論(主要是消費行為與需求理論方面)的思考?

　　(2)影響目前市場需求的因素有哪些?

　　(3)如果你是一個市場營銷專家，你準(zhǔn)備利用目前的市場需求特點從哪些方面來推廣你的產(chǎn)品?

　　(4)請你說說網(wǎng)絡(luò)外部性對市場需求的影響?

　　2005年的盛夏也許注定是屬于青少年的文化盛夏：一邊是"芙蓉姐姐"還沒有淡出人們的視野和耳畔，另一邊又迎來了"超級女聲"全國總決賽的熱播，可謂是"你方唱罷我登場"。兩種表現(xiàn)形式不同、參與方式不同的文化現(xiàn)象，實際上有著共同的孕育背景，同時也共同折射出當(dāng)前我國青年文化的新特征，反映了我國青少年發(fā)展面臨的新問題。

　　一、"芙蓉姐姐"和"超級女聲"產(chǎn)生的時代背景分析

　　"芙蓉姐姐"憑借"一張妖媚十足的臉和一副性感萬分的身材"，以其露骨而極度自信抑或自我欣賞的文字和夸張而經(jīng)典的"S"型照片，在集廣泛性、快捷性、交互性于一體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間(準(zhǔn)確地說是在清華北大的BBS)名聲大噪，繼而引起諸多媒體的高度關(guān)注。在2005年的初夏，"芙蓉姐姐"終于完成了由虛擬紅人向現(xiàn)實明星的轉(zhuǎn)變，但隨著"超級女聲"比賽進(jìn)程的推進(jìn)，她"永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)，我就能紅多遠(yuǎn)"的理想也在郁悶中破滅。"超級女聲"吸引了上至89歲下至4歲的15萬"女生"共同角逐。據(jù)統(tǒng)計，在總決賽直播期間，全國約有十分之一的電視觀眾在周五晚鎖定湖南衛(wèi)視，創(chuàng)造了億萬人參與的集體狂歡。面對"芙蓉姐姐"走紅和"超級女聲"熱播，各界的評論褒貶不一。不能否認(rèn)的是，社會是個人發(fā)展的大舞臺，時代是塑造和成就英雄的大背景，"芙蓉姐姐"和"超女"們的產(chǎn)生是"時勢造英雄"而非"英雄造時勢"的結(jié)果。對于這類青年文化熱點現(xiàn)象，不能只進(jìn)行簡單的是與非判斷，更不能秉承所謂的"存在即合理"的哲學(xué)理念，對其聽之任之，而是要著力探究其背后的時代和社會背景。

　　1.市場經(jīng)濟(jì)的趨利性

　　市場經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上說是一種競爭性經(jīng)濟(jì)，個體獨立性的經(jīng)濟(jì)，追求利潤最大化的經(jīng)濟(jì)。自從黨的十四大確立我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場化取向逐步得到國人的認(rèn)同。當(dāng)代中國青少年既感受到市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展所帶來的高度物質(zhì)文明成果、個人獨立性的增強，又目睹了市場經(jīng)濟(jì)大潮對其父輩們洗禮的過程乃至產(chǎn)生的陣痛，利益取向成為他們價值觀上深深的印痕。如果說"芙蓉姐姐"堅持不懈地在網(wǎng)絡(luò)空間書寫文字、張貼自己的S型照片，還只是隱隱地表達(dá)著一種個人利益訴求的話，"超級女聲"則是"超女"們、電視臺、娛樂公司、短信服務(wù)商以及網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體分享的一份利益大餐。活動組織者、協(xié)辦者以及相關(guān)各方追逐利潤的本質(zhì)在整個活動的過程中有目共睹，僅每周數(shù)百萬條投票短信就足以讓他們喜上眉梢。而隨著比賽的推進(jìn)，"超女"們?yōu)槿找娫鲩L的"身價"、"人氣"而日益陶醉也是不爭的事實。

　　2.社會環(huán)境的開放性

　　發(fā)達(dá)的交通、通訊和傳媒，使現(xiàn)代青少年的活動范圍空前擴大、信息獲取的途徑空前增多?，F(xiàn)代青少年生活在一個全面開放的社會環(huán)境之中，他們面對大量的、經(jīng)常變化的人和事以及各種信息，不僅視野、思維、心理得到擴充和豐富，而且每個人都會按照自己的價值標(biāo)準(zhǔn)和期望進(jìn)行比較、評判和取舍，顯示其對開放環(huán)境的適應(yīng)和把握。環(huán)境的開放也改變了意識形態(tài)領(lǐng)域相對單一的狀況，各種文化的相互激蕩和社會思潮的涌動，為當(dāng)代青少年創(chuàng)造了一種多元的文化環(huán)境。"芙蓉姐姐"能夠以反傳統(tǒng)文化的形式出現(xiàn)，并且被部分青少年所接納，本身就顯示了青少年價值取向的多樣性。"超級女聲"更是把開放社會價值取向的多樣性表達(dá)的淋漓盡致。