2014微观�l�济学考研冲刺考点�Q�奢侈品消费_跨考网

　　谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查

　　1.使用范围�Q�第二章消费者行为理�?

　　2.要考核的知识点�Q�决定消费者选择的因�?

　　替代效应和收入效�?

　　偏好的改变与需求规�?

　　奢侈品消费与需求规律�?

　　3.思考题�Q?

　　(1)��׃��目前的状况，对你自己来说�Q�什么样的东西会(x��)是奢侈品?你用的是什么标准来定义奢侈品的?

　　(2)你能否�ȝ��一下目前我国媄响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如�?

　　(3)用你学习(f��n)�q�的理论来分析奢侈品消费问题?

　　(4)在我国目前情况下�Q��h们奢侈品消费对经���发展有何积极意义和消极意义?

　　在女生张茜的惛_��中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两�U�分裂的形象�Q���^时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自��q��办公室、英语流利、每�q�去�Ƨ洲度假一个月;或者——另一�U�“可怕”的情况�Q�穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要��C��块劳力士金表”。根据中国品牌战略协�?x��)杨清山�U�书长的研究�Q�中国目前的奢侈品消费�h���已�l�达到��M�h�?3%�Q��ƈ且还在迅速的增长中。迅速富��h��的中国�h正在以各�U�各��L(f��ng)��方式�Q�实现着自己心目中的奢侈梦想�?

　　一、奢侈品的消费增长与GDP增长

　　仅仅在数�q�之前，全世界奢侈品牌关注的�q�不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在�Ƨ美一度就是有�׃�h的代名词。杨清山�Ҏ(gu��)��做出了解释：(x��)一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左叟뀂因此，当亚�z��h面对自己�H�然增加的胦富时�Q�他们毫不犹豫地选择“富�늚�标志”——奢侈品来表明自己新的经���和�C�会(x��)��C���Q�这是一�U�非常自然的心理需求。他谈到自己曄���到过的一个中国内地小城，那里的�h们在不知道“比萨”�ؓ(f��)何物的情况下�Q�对奢侈的憧憬就是“等我有�׃���Q�一定要吃一��比萨”。对于在上�v一家广告公司工作的高小姐来��_(d��)��她的“比萨”是一个标�?700元的Ferragamo白色挎包�Q�在买这个包之前�Q�她犹��U了很长时间。“毕竟我��d��才从学校毕业�Q�现在一个月收入也不�q?000左右�Q��ؓ(f��)了买�q�个包，我两个月没有��C��件���服，天天在公司吃盒饭。但是我们这�U�公司大安���很注意品牌，特别是一些香港过来的奛_��事，眼睛好厉宻I��见面�W�一眼就看你�I�什么鞋、背什么包�?

　　相比套装来说�Q�一个包可以天天带、背好多�q�都不会(x��)�q�时�Q�而且跨上后确实整个�h的气质就不一样了�Q�特显����ơ，我觉得这是最划算的消费了。”高���姐�q�样停留在买品牌包阶�D늚�奛_��被称为“包法利夫�h”：(x��)因�ؓ(f��)收入不够�Q�她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这��L(f��ng)��消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：(x��)�W�一�Q�在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的�q�轻人，而在发达国家�Q�这个市场的��d��者是40�?0岁的中年人和老年�?另外�Q�对于中国�h来说�Q�奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个�h用品上，而在�Ƨ美国家�Q�房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一斚w��说明了中国仍然不够富裕，另一斚w��也反映了中西不同的生�z�L��式：(x��)高密度�h���助长了消费中的攀比之风。杨清山的调查显�C�：(x��)与很多�h惛_��的不同，中国奢侈品消费的��d��军实际上是中产阶�U�。巴黎百富勤公司�l�他们的定义是：(x��)家庭资��30万以上、年收入10万以上。“当�Ӟ��如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清��p���Q�“我觉得月收�?万元�?万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，�?010�q�_(d��)���q�个人群���增长到2.5�ѝ�?

　　二、终端消费者——政府官�?