清华大学节目�{�划与电(sh��)视媒体经营管理研�I�生评���招生_跨考网

　　全球化、商业化和数字化���潮下，中国�?sh��)视媒体面�?f��)着全新的机遇与挑战�Q�如何在宣传政策、公众利益、受众偏好、广告主需求、新媒体竞争之间取得�q����与突��_(d��)��是每一位电(sh��)视媒体领��g�h必须面��(f��)的抉择。我国电(sh��)视媒体要在未来竞争中立于不��|之地�Q�必���d����d��一批具有国际视野，坚持本土立场�Q�既懂电(sh��)视宣传业务，又熟�(zh��n)�电(sh��)视媒体经营管理的��C��复合型�h才�?/p>

　　为满���中国电(sh��)视媒体对人才培养的需求，清华大学整合��p��传播、经���管理、公��q��理、�h文社�U�、工�?a target="_blank">���术�{�专业的杰出师资�Q�国际知名专家及(qi��ng)国内外业内资�׃�h士在2004�q�率先推�����目策划与�?sh��)视媒体�l�营���理研修评����Q��ƈ在当�q�成功�ؓ(f��)深圳�q�播��p��集团开办了业务骨干与中层干部内训班�Q?005�q�成功开办了新闻评论、出镜记者、收视率分析三个模块的公开评���班；2006�q�成功开办了出镜记者（�W�二期）、新闻评论（�W�二期）、电(sh��)视广告经营、电(sh��)视频道运营、电(sh��)视栏目管理等模块的公开评���班，学员人数���过300人。该评���在推出和实施�q�程中，得到了广大电(sh��)视媒体从业者的极大��x��和热烈响应，教学效果明显�Q�学�?f��n)内容实用有效�?/p>

　　�����一步满���电(sh��)视媒体的培训需求及(qi��ng)�q�大�?sh��)视媒体从业人员的学习(f��n)愿望�?006�q?月清华大学在评���讄����?qi��ng)师资优化的基础上，推出节目�{�划与电(sh��)视媒体经营管理研�I�生评����q�修��目�Q�授予课�E�考核合格学员“研�I�生评����q�修�l�业证”。同时与���国密歇根州立大�?a target="_blank">传播�?/a>院（密歇根州立全���综合排名第10�Q�传播学�U�全���排名第3�Q�合作，共同打造美国学�?f��n)考察选修模块�Q�聆听美国顶�U�教授的评����Q�与���国传媒高层互动�?/p>

　　评���特色

　　理实交融�Q�师资卓���：(x��)本课�E�师资整合了相关领域最著名国内外名牌大学资深教授、学者型政府高官、国内外业界�_�英。理��Z��实践相结合，是国内最豪华的师资阵宏V�?/p>

　　国际视野、本土立场：(x��)本课�E�在全方位介�l�国际前沿理论的同时�Q�深入解��L��国传媒政�{�；在剖析国际电(sh��)视媒体成功管理实�늚�同时�Q�深入研讨我国电(sh��)视媒体发展面临的问题�Q�在全面了解国外�?sh��)视节目发展潮流同时�Q�深入思考我国电(sh��)视节目的创新与发展�?/p>

　　案例式教学、咨询式培训�Q�所有课�E�均采用案例式教学，学员可以接触到大量珍�는�(sh��)视节目及(qi��ng)�?sh��)视媒体�l�营���理斚w��的资料。学员上课期间提供自��q��(sh��)视节目作品、栏目管理、广告经营等斚w��的资料，�l�教学部整理后发�l�老师�?qi��ng)学员，译֠�老师深度点评与剖析案例，译֐�学员具体研讨分析。学员带着问题来，带着�l�果归。学�?f��n)过�E�中�?qi��ng)课�E�结束后�Q�学院还可组�l�一���师资与专家深入学员�?sh��)视媒体�Q�提供发展战略、组�l�与人力资源���理、频道及(qi��ng)节目改版、观众调查、广告经营等咨询服务�?/p>

　　清华高端�q�_���Q�助力职业发展：(x��)本课�E�通过师生互动、课堂案例研讨、情景模拟、专题讲座、学员沙龙、参观考察、论文指导等形式�Q�帮助学员与资深教授、政府高官、�v内外业内资深人士�?qi��ng)学友沟通、交����ƈ保持高效互动。毕业后加入清华大学�l���n学习(f��n)�׃��部，拥有丰富的校友网�l�资源�?/p>

　　体制政策、电(sh��)视业务与�l�营���理紧密�l�合�Q�如何紧密结合宣传政�{�，创新性地做好�?sh��)视节目形态开发与�{�划工作�Q�如何结合电(sh��)视工作者的特点�?qi��ng)�?sh��)视业务的特点�Q�将一般性的�l�营���理规律实效性地应用�Q�如何在文化体制攚w��的浪潮中抓住发展机遇�Q�如何适应日益分众化的观众�Q�在与新媒体竞争中取得优势？�q�些都是当前�?sh��)视媒体急需解决的重担问题。本评���教学�q�程中将体制政策、电(sh��)视节目业务与�?sh��)视媒体�l�营���理紧密�l�合�Q�以期提高学员处理现实问题的实战能力�Q�培��d���U�又专的未来�?sh��)视媒体领导人�?/p>

　　培养对象�Q�电(sh��)视媒体业务骨�q�Ӏ�中高层���理人员�Q�相兛_��司（文化公司、广告公司、媄视节目制作公司等�Q�高层管理�h员，以及(qi��ng)其他有志从事�?sh��)视工作的�h员�?/p>

　　教学安排�Q?6�q?�?2日开学。学�?8个月�Q?92学时�Q�每两个月来校学�?f��n)三天，共学�?�ơ）。课�E�学�?f��n)结束后�Q�进入三个月的结业论文写作阶�D�，安排一�ơ集中论文指对{��最后安排结业论文答辩�?/p>

　　授课地点�Q?a target="_blank" class="keylink">清华大学

　　学业认证�Q�完成全部课�E��ƈ通过考核者，获得清华大学颁发的“节目策划与�?sh��)视媒体�l�营���理研究生课�E�进修”结业证书，清华大学�l�一�~�号�Q��ƈ加盖清华大学钢印�Q�学�?f��n)成�l�在清华大学存���。结业证书电(sh��)子注册，可在清华大学�|�上查询�?/p>

　　学习(f��n)费用�Q�学�Ҏ(gu��)���?1600元，包括授课贏V��文兗���学�?f��n)资料、通讯录、证书费�{�费用。（可协助解决住安K��题，费用自理�Q?/p>

　　招生人数�Q?0�?/p>

　　报名资格�Q�大学本�U�以上学历，二年以上相关工作�l�验。特别优�U�者可适当攑֮�条�g�?/p>

　　报名�E�序�Q�（1�Q�将�w�䆾证复��C�g、学历证复印件、节目策划与�?sh��)视媒体�l�营���理研究生课�E�进修项目报名表传真�?10-62570611�Q�（2�Q�经我院审核合格后发放《录取通知书》；�Q?�Q�学员依据《录取通知书》的相关要求交纳学费以及(qi��ng)准备报到材料�Q�（4�Q�入学报到�?/p>

　　报名咨询�Q?/p>

　　�?�p?人：(x��)王老师、张老师

　　咨询�?sh��)话�Q�（010�Q?2570550

　　地址�Q�北京清华大学创新大厦A�?10�?/p>

　　教学内容�Q?/p>

　　模块1�Q�文化体制改革下的电(sh��)视媒体经营战略电(sh��)视业文化体制攚w��的未来走向、��业准入与���制��Z��资源的战略：(x��)�?sh��)视媒体核心竞争力构��Z��体化战略�Q�电(sh��)视媒体��业链延��多元化战略：(x��)新型�?sh��)视媒体与跨媒体发展覆盖战略�Q�最低成本覆盖最有�h(hu��n)��D��众群�?sh��)视媒体国际化战略与国外电(sh��)视媒体商业模�?/p>

　　模块2�Q�节目�Ş态开发与�{�划国内外主要热门节目�Ş态节目�Ş态开�?改版的方法与���程节目定位与创意节目赢利点的开发（植入式广告等�Q?/p>

　　真�h�U�节目开发与�{�划大型�?sh��)视节目开发与�{�划

　　模块3�Q�节目选题�{�划与实施新闻节目选题�{�划与实施法制节目选题�{�划与实施胦�l�节目选题�{�划与实施生�z�L��务节目选题�{�划与实施谈话节目选题�{�划与实�?/p>

　　模块4�Q�电(sh��)视媒体组�l�与人力资源���理�?sh��)视媒体�l�织设计�?sh��)视栏目�Q�制片�h�Q�综合评��C���p�L��目组���理�Q�领��D��术与团队凝聚知识员工的�h力资源管理野外拓�?/p>

　　模块5�Q�节目推�q�与频道�~�排�?sh��)视媒体整合营销与品牌塑造大型电(sh��)视活动操作与影响力提升节目推�q�：(x��)�{�略、工具与评估常规节目�~�排�{�略特别节目�~�排�{�略

　　模块6�Q�电(sh��)视媒体胦务管理与资本�q�作�?sh��)视媒体成本控制节目制作成本控制电(sh��)视媒体的资本运作新型�?sh��)视媒�?频道开播可行性分�?/p>

　　模块7�Q�广告经营电(sh��)视广告经营环境与�{�略选择�q�告资源的开发与整合客户开发与客户关系���理代理商选择与管理�h(hu��n)格管理招标活动管理投放效果评��C���q�告��d��介计划制�?/p>

　　模块8�Q�观众研�I�与收视率分析洞�(zh��n)�收视率分析�Q�从生��到应用收视率分析的一般方法与常见模型收视率分析在频道竞争中的应用收视率分析在节目�{�划中的应用收视率分析在节目�~�排中的应用收视率分析在�q�告�~�播中的应用备注�Q�授课过�E�中�l�织节目观摩�Q�均为�v内外最新收视热门节目；同时安排考察著名�?sh��)视媒体�Q�中央电(sh��)视台、凤凰卫视、中视传媒）�?qi��ng)网�l�公司�?/p>

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